<spanclass="bjh-p">今年上半年,安踏體育營收高達148億,同比增長40.3%,而同期李寧、特步以及361度的營收分別為62.55億、33.57億、32.67億,也就是說安踏上半年的營收比李寧、特步、361度三傢加起來還要多。2017年,安踏成為瞭全球第三大運動品牌,身為國產品牌的安踏為何能達到如此高度呢?</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">大傢都知道,體育運動行業一旦達到一定高度,其地位很難被撼動。2012年,在耐克以及阿迪達斯的沖擊下,運動鞋品牌陷入危機眾多體育運動品牌紛紛轉行。當時,李寧依舊全力沖擊高檔品牌,但是在耐克和阿迪的圍剿中敗下陣來。而安踏看清瞭形式,主動放棄高檔品牌的競爭,堅持主品牌在中低檔的定位。在當時還很少有人會花幾百上千元去買一雙鞋,而安踏運動鞋的價位一般在200到300元左右,屬於大眾普遍能接受的價格。也因此,安踏迅速打開中低檔的市場,成為大眾普遍喜愛的運動品牌之一。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">而在中高檔產品中,安踏則通過收購<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA等國際品牌與高檔品牌爭奪市場。2009年8月,安踏體育宣佈以6億港元收購運動品牌<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA官網在中國的商標使用權和專營權,這在當初引起瞭軒然大波,大部分人都持不看好的態度。許多人認為,安踏作為一個中低端的品牌,是無法經營好一個高端品牌的,更何況FILA當年還虧損瞭5000萬元。但事後證明,安踏撿瞭個寶。收購以後,安踏重新定位瞭FILA在國內的市場,使其與安踏主品牌形成瞭互補,2014年,<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋開始瞭零售變革,FILA的業績開始飛速上漲。2019上半年,<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋子給安踏貢獻瞭65.37億的營收,將近安踏上半年總營收的二分之一。</ahref="https:></ahref="https:></ahref="https:></ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">嘗到甜頭的安踏相繼收購瞭Kolon、Sprandi、Descente、Kingkow等諸多運動品牌,2019年,安踏還完成瞭對AmberSports的收購,這說明安踏旗下已經覆蓋各類體育用品的市場。如今,安踏體育的股價水漲船高,8月26日,安踏體育的股價為每股61.25港元。市值約為1655億港元。而且,安踏體育早在2005年就建立瞭中國首傢國傢級運動科學實驗室。今年4月,安踏自主研發的“氫跑鞋”系列中,最輕的款式僅重110克。安踏體育也真正從中國制造走向瞭中國創造。目前,安踏已經慢慢從“價格”的優勢向“體驗”優勢上發展,這也是消費升級的必經之路。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">一個企業能走多遠更多地取決於其領導人的決策,安踏目前已經和中國奧委會合作,正備戰2020年奧運會。而且,作為國產運動品牌,安踏在慈善方面也是不遺餘力。截至2019年5月底,安踏集團已向全國欠發達地區學校捐贈價值近1.1億元的專業運動裝備,我們也希望這樣一個良心國產品牌以後能夠走得更遠。不知道對於這件事大傢如何看待?歡迎一起討論。</spanclass="bjh-p">